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Existen muchos mitos sobre el marketing de influencers, vamos a romperlos.
Cuando empecé con Bustom Shoes, estaba convencido de que si un youtuber con muchos seguidores mencionaba nuestras zapatillas, el negocio iba a despegar automáticamente.
Craso error.
Lo que no entendía en ese momento es que estaba planteando la estrategia de marketing de manera totalmente equivocada, pensando en un evento aislado en lugar de en un proceso continuo.
La primera estrategia fue enviar correos electrónicos a todos los youtubers que pude encontrar, cruzando los dedos para que alguno respondiera.
Al final, uno lo hizo.
Esperamos al día que nos hizo el video. Mi socio y ya estábamos delante del ordenador, monitoreando la página web con Google Analytics y en la primera hora, después de hacernos el video, entraron miles de personas. En la página web en todo momento habían docientas personas. Increíble, ¿no?
Y dirás oye, ¿Cuántas zapatillas vendisteis? ¿Rompisteis stock?
Vendimos dos zapatillas.
Esta experiencia me enseñó una gran lección: